La missione di Fubu è quella di fornire abbigliamento a prezzi accessibili e di alta qualità che rifletta la cultura e lo stile di vita dei giovani urbani. Il nome del marchio è un riflesso di questa missione, poiché sottolinea l'importanza dell'autosufficienza e dell'empowerment all'interno della comunità afro-americana.
Fubu è stato un marchio di successo sin dal suo inizio e gli è stato attribuito il merito di aver contribuito a diffondere la moda hip-hop. Il marchio è stato anche elogiato per il suo impegno per la responsabilità sociale e ha donato milioni di dollari a enti di beneficenza a sostegno dei giovani urbani.